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《哪吒》觀眾滿意度創紀錄 國產動漫創作立新標桿

標簽: 觀眾滿意度觀眾 來源:藝恩網作者:卜李敏2019-08-04
本文為藝恩網原創專稿,尊重作者版權,轉載請注明出處及作者
[摘要]

《哪吒》觀眾滿意度87.5分,成為歷史調查26部國產動畫影片的滿意度冠軍,也創造了歷史調查影片第四高分。

中國電影觀眾滿意度調查?2019年暑期檔動畫片調查顯示,《哪吒之魔童降世》(簡稱《哪吒》)觀眾滿意度87.5分,成為歷史調查26部國產動畫影片的滿意度冠軍,也創造了歷史調查影片第四高分。截止8月2日,影片憑借優秀口碑斬獲近16.6億元票房,樹立了國產動畫電影市場的新標桿,暑期檔也因此迎來了第一個高光時刻。

檔期內另一部動畫電影《豬豬俠·不可思議的世界》(簡稱《豬豬俠》)滿意度82.0分,居于歷史調查動畫影片滿意度中間水平。而本檔期首次擴展了對6-11歲兒童觀眾的對比調查,《豬豬俠》獲得83.4分,顯示影片更受低幼觀眾群體青睞。

滿意度三大指數:

《哪吒》獲得動畫片滿意度冠軍,傳播度兩年來首攀90分高點

《哪吒之魔童降世》改編自中國神話故事,講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天改命”的成長經歷的故事。影片用現代視角重構經典故事,得到了觀眾的高度贊譽,觀眾滿意度獲得的87.5分不但是迄今為止調查的26部動畫影片的最高分,也是歷史調查所有影片中的第四高分。

滿意度三大指數細分顯示,《哪吒》思想性得分86.8分,影片對于人性善惡的立體刻畫和敢與天命抗爭的精神表達都獲得了觀眾的高度認可。觀賞性得分86.9分,影片中山河社稷圖、邪魅地下龍宮、冰壓陳塘關、師徒決斗等場景無不凸顯出高超的動畫制作水準。特別是《哪吒》的優異表現激發了觀眾分享和傳播的熱情,提振了市場信心,傳播度高達90分,而上一個出現影片傳播度超過90分的檔期是2017年暑期檔。

綜合歷史調查的26部動畫影片來看,《哪吒》三大指數均名列前茅,其中,思想性居第一位,觀賞性、傳播度居第二位。截止目前,觀賞性居第一位的動畫電影是今年年初上映的《白蛇:緣起》,傳播度居第一位的是2015年暑期檔上映的《西游記之大圣歸來》,另外2019年春節檔上映的《熊出沒·原始時代》思想性上也表現優異,這些影片均彰顯了中國動畫電影創作的長足進步。

人群評價差異:

《哪吒》得到普通和專業觀眾一致認可,《豬豬俠》更契合低齡觀眾需求

從不同層次觀眾群體的評價來看,《哪吒》受到了普通觀眾和專業觀眾的雙重認可,普通觀眾滿意度得分87.5分,專業觀眾得分88分,是歷史調查影片中唯一一部專業觀眾評分高于普通觀眾的動畫影片。

從不同年齡觀眾群體的評價來看,有近7成觀眾認為《哪吒》沒有明顯的年齡限制,受眾群體較廣。相反,有72.3%的觀眾認為《豬豬俠》比較適合學齡前兒童和小學生觀看。

今年春節,主持中國電影觀眾滿意度調查項目的中國電影藝術研究中心調查組在對《小豬佩奇過大年》的滿意度調查和市場觀察中發現,中國電影觀眾滿意度調查對象的年齡起點為12歲,無法準確獲得兒童觀眾的觀影評價數據。經過論證,調查組在暑期檔針對動畫片增加了6-11歲兒童的比較調查。

此次6-11歲的兒童觀眾比較調查顯示,《豬豬俠》滿意度得分83.4分,《哪吒》得分77.5分,《豬豬俠》較《哪吒》高出5.9分。顯然,《豬豬俠》滿足的是少年兒童對于低幼向動畫影片的剛性需求。從影片要素上看,低齡觀眾認為《哪吒》的故事更好看、畫面更優美、配音更有意思,而《豬豬俠》則是人物角色更討人喜歡。

另外,從觀影動機上看,《哪吒》最核心的觀影動機為“影片口碑好”,其次是預告片吸引人、對故事感興趣;《豬豬俠》最核心的觀影動機為“孩子想看”或“適合帶孩子看”,其次是口碑好、對故事感興趣。這表明,影片口碑、故事好是驅動觀影的核心要素所在。而營銷上的吸引力與實力、觀眾圈層的大小都會帶來觀影人數的差距。


2019年暑期檔上映的兩部動畫片帶給了市場思考、動力與信心。《哪吒之魔童降世》樹立了國產動畫電影創作的新標桿,有效地提振了市場信心,必然會讓創作者更加凝心聚力于精品創作。《豬豬俠·不可思議的世界》收獲低幼人群滿意評價,他們的觀影剛需是國產動畫市場不可或缺的組成部分,細分觀眾是激發市場活力的重要途徑。


編輯:yvonne

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